NEUROMARKETING

Yorum Yok
25 Nisan 2019
Kategori Pazarlama
Etiketler , , , ,
Paylaş

Çocukken dik cam şişedeki ketçapları hatırlıyorsanız, muhtemelen 60’lı veya 70’li yıllarda doğmuş olmalısınız. O dönemde ketçap koymak ustalık ve sabır gerektiren bir işti. Fazla acele ederseniz asla gelmez veya yanlış bir anda şişeye arkadan vurursanız fazla dökülür! Bazen de hiç istemek de bir bıçak veya çatalın arkasını kullanıp ketçaba ulaşmaya çalışırdık.

Dik Şişeli Tasarım

Tarihte bu durumu avantaja çevirmeye çalışan Dünyaca ünlü markalar olmuş. Bunlardan biri Heinz. Zihinde beklentiyi yönetmeyi hesap ederek, “Değerli şeyler beklemeye değerdir” konulu bir reklam yapıyorlar. Ancak bu kampanya bir parça işe yarasa da asıl problemi çözmediğinden başarısız oluyor. Hem bilinçli olarak hem de bilinçaltından en verimli ve en kolay kullanımı arzularız.

Problem nasıl çözüldü? Büyük Pazar araştırmaları yapılmadı. Tüketiciler söyleyebilir ancak çoğu zaman çözümü bilmezler. Tamamen bambaşka bir şekör olan şampuan sektörü, benzer bir problemi tek duran kutularla çözmüştü. Aynı çözüm ketçap için de işe yaradı. İlke defa Heinz ters duran şişeleri kullanarak Pazar payını kısa süre katladı.

Yeni Deneyim

Ters duran şişeler kullanıcıya yeni bir deneyim sunuyordu.

  • Hızlı ve kolay kullanım
  • Daha fazla tüketim
  • Desen yapmak gibi oyunsal bir fırsat

İnovasyon bazen paketleme veya kullanım şeklinde yapılacak ufak bir değişimde yatıyor olabilir. Farklı şektörler bize ilham kaynağı verebilir. Kolaylık ve basitlik kullanıcı deneyiminin kalitesi artırır. Satış öncesi, satış, kullanım ve satış sonrası deneyimin bir parçasıdır. Her adım ürünle entegredir. İnovasyon bazen çok basit ve yakınımızda olabilir…

Kaynak: Roger Dooley NeuroscienceMarketing

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Hakkında

“BEYNİNİ OKUYAN ADAM”

Deniz Öztaş; TED Ankara Koleji, ODTÜ Makine ve ODTÜ İşletme Yüksek Lisansı ile 18 senelik eğitim hayatında öğrendiklerini 2006 sonrasında unutma sürecine girip, yeniden öğrenmeyi seçti, yeniden bir yolculuğa başladı...

Devamı...

NeuroMarketing Business Association Resmi İş Ortağı

neuromarketing business association

Takip Et

Popüler Yazılar

  • Zihnimizde Kaç Kişi Var?

      Şu ana kadar beyni üç ana kısımda inceledik; eski beyin (sürüngen), orta beyin (memeli) ve yeni beyin (mantık)... Eski beyin, sürüngen beynimiz ve en ilkel olmasına rağmen büyük patron ola...

  • Bilinçaltı ve Müşteriyi Okumak

    Zihinsel Pazarlamanın işi beyinle, dolayısıyla zihinle... Zihni ise bilinçli ve bilinçsiz, daha doğrusu bilinç ve bilinçaltı oluşturuyor. Bilinçaltı ismi ile Google 'görsel' olarak araştırdığınız...

  • Dikkat Dağınıklığı ve Dürtüler mi? Prefrontal Korteks!

    Zihnimiz... Biz mi onu kullanıyoruz, o mu bizi? Amacı bizi hayatta tutmak, bu sebeple asgari düzeyde enerj harcayarak bizi hayatta tutacak ve türümüzü devam ettirecek kararlarımızı otomatik olarak...

  • Ben de mi?

    Havada ahenkle dans eder gibi uçan kuşları görmüşsünüzdür. Bu kuşlar sanki tek bir canlı gibi hareket ederler ve hareketleri o kadar hızlı ve uyumludur ki sanki birbirlerinin zihnini okur gibidirl...

  • Tüketim…

    Çocuklarıma kalan eski oyuncaklarım var... Bu oyuncaklar yıllara meydan okurken, markalı veya markasız aldığımız her oyuncak kısa zamanda yerine bir başka oyuncağa vermek için yarışır durumda. Tü...